LABUBU火爆出圈：文化與產(chǎn)品雙強新階段
- 發(fā)布時間：2025-06-23 08:48:06
- 來源：人民政協(xié)報
近期，泡泡瑪特旗下的LABUBU火爆出圈，在全球范圍內掀起了一陣搶購熱潮。近年來，中國文化產(chǎn)品出口的文化含量大幅提升，從以制造為核心的產(chǎn)品出海時代向以IP開發(fā)運營為核心的品牌出海時代過渡。泡泡瑪特的火爆說明中國玩具業(yè)的國際競爭力已不僅僅停留在制造領域，更是拓展到設計、銷售模式與營銷服務等多方面。中國文化產(chǎn)品貿(mào)易也開始進入“文化與產(chǎn)品雙強”的新發(fā)展階段。
多年來，中國文化貿(mào)易領域一直存在一種矛盾：一方面，中國連續(xù)多年保持全球文化產(chǎn)品出口和順差第一；另一方面又被認為國際影響力不足。這是因為在經(jīng)濟全球化背景下，文化產(chǎn)品出口強可能是因為文化強，也可能因為產(chǎn)品制造能力強。過去中國大量文化產(chǎn)品出口體現(xiàn)的更多是后者，體現(xiàn)的是中國多年來承擔的“世界工廠”角色。
泡泡瑪特火爆全球，不僅折射出中國玩具制造業(yè)的轉型升級，還有中國文化產(chǎn)品制造業(yè)的國際競爭力不斷向“微笑曲線”兩端延伸的過程。泡泡瑪特成立的2010年，中國經(jīng)濟總量躍升全球第二，人均GDP（4550美元）水平剛剛跨越中等偏下收入經(jīng)濟體門檻不久，但勞動力成本已經(jīng)進入快速提升的軌道，倒逼包括玩具制造業(yè)在內的勞動密集型產(chǎn)業(yè)向品牌和創(chuàng)意環(huán)節(jié)轉型升級。但無論是從需求側還是供給側看，當時在品牌設計、創(chuàng)建與管理等“微笑曲線”兩端高附加值領域都還沒有建立起優(yōu)勢。到了2016年，中國人均GDP提高到8016美元，GDP總量也穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟體，對于全球品牌設計和管理方面的生產(chǎn)要素具備吸引力。與此同時，中國國內玩具市場開始飽和，增速放緩，倒逼企業(yè)開始布局國際市場。2024年，中國人均GDP已經(jīng)達到1.35萬美元，非常接近高收入經(jīng)濟體門檻，經(jīng)濟總量也接近19萬億美元。對于品牌設計、創(chuàng)建與管理，中國既在供給側有足夠水平的人力資本，需求側又已經(jīng)產(chǎn)生了大市場，已經(jīng)具備了用國內大市場支撐品牌走向國際的能力。泡泡瑪特火爆全球，說明中國的文化玩具制造業(yè)實現(xiàn)了轉型升級。
其實在泡泡瑪特之前，也出現(xiàn)過一些國潮IP在國際市場取得較大成功的例子。只不過泡泡瑪特的火爆，讓人們更加關注到這一趨勢。可以預測的是，由于有了接近高收入經(jīng)濟體門檻的人均收入水平和巨大的市場規(guī)模，今后中國國內市場會不斷推動中國品牌、中國平臺、中國標準更加全面地進入全球市場，文化貿(mào)易會以更大的效能推動中華文化更全面地進入世界人民的日常生活。
（作者：羅立彬，系北京第二外國語學院經(jīng)濟學院教授、副院長，南京大學長江產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特聘研究員）